Una serata partecipata, un confronto aperto e un orizzonte condiviso: così Visit Paganella ha celebrato l’evoluzione della destinazione e tracciato le strategie per il futuro. Nella sala del Pala Fai, l’Azienda per il Turismo Dolomiti Paganella ha presentato risultati, progetti e prospettive di sviluppo, confermando il proprio impegno verso un turismo sostenibile, consapevole e innovativo.
L’incontro, simbolicamente tenuto sei anni dopo il lancio del Dolomiti Paganella Future Lab (29 ottobre 2019), ha voluto ricordare come la comunità dell’Altopiano continui a lavorare per diventare più resiliente e capace di immaginare il proprio futuro, affrontando con coerenza le sfide del turismo contemporaneo.
Una stagione estiva in crescita e ospiti sempre più soddisfatti
L’analisi della stagione estiva ha confermato la solidità del territorio come meta di riferimento per il turismo alpino. Aumentano le esperienze autentiche legate alla natura, cresce la sensibilità verso la sostenibilità e il benessere, e la stagione si allunga grazie ai mesi di spalla.
Le presenze totali dell’estate 2025 hanno raggiunto quota 950.786, con un incremento del 2% rispetto all’anno precedente, mentre gli arrivi sono cresciuti dello 0,4%. Significativo il +9% del mercato tedesco e la tendenza degli ospiti a soggiorni più lunghi.
Oltre ai dati ISTAT, Visit Paganella integra oggi l’analisi con strumenti digitali che misurano sentiment e redditività. Attraverso la piattaforma Data Appeal, il livello di soddisfazione complessivo della destinazione raggiunge un punteggio di 89/100, con giudizi particolarmente positivi su accoglienza e qualità delle esperienze.
Le indagini post-vacanza tramite App Mio Trentino confermano la cura del territorio, la bellezza dei paesaggi e l’apprezzamento per la Paganella Guest Card, anche se non mancano segnalazioni legate a parcheggi, trasporto pubblico e prezzi in alta stagione.
Il presidente Michele Viola ha sottolineato come “i dati confermano segnali positivi anche in termini di soddisfazione e redditività delle strutture ricettive, soprattutto nei periodi di bassa stagione. I nostri prodotti principali – bike, trekking e family – continuano a rappresentare un traino fondamentale per tutta la destinazione”.
Echi della Montagna: la voce autentica della Paganella in un podcast tutto da ascoltare
Tra le novità di comunicazione spicca il podcast Echi della Montagna, realizzato in collaborazione con Chora Media. Un progetto che racconta il territorio attraverso le voci di chi lo vive ogni giorno: cinque episodi dedicati a temi come turismo, innovazione, sostenibilità e comunità, in linea con la nuova identità del brand Visit Paganella, che mette al centro le persone e le loro storie. Il primo episodio è già disponibile su tutte le principali piattaforme audio.
Tre progetti per il futuro: Visitor Center, certificazione GSTC e mobilità sostenibile
Cuore della serata, la presentazione dei tre progetti strategici che guideranno lo sviluppo dell’Altopiano nei prossimi anni, in collaborazione con ATA Dolomiti di Brenta.
Il primo è il nuovo Centro Visitatori di Fai della Paganella, in apertura a dicembre: un info point completamente ripensato come luogo di esperienza e narrazione del territorio, realizzato con DINN! e Trentino Marketing. Qui, lo storytelling e l’interazione sostituiscono il semplice servizio informativo, trasformando l’accoglienza in un momento di connessione con i valori del brand.
Il secondo è l’avvio del percorso di certificazione secondo gli standard GSTC (Global Sustainable Tourism Council), passo decisivo verso una misurazione concreta della sostenibilità ambientale, sociale ed economica. “Oggi la certificazione internazionale è una scelta necessaria”, ha ricordato l’Apt, “per distinguersi dal rischio di greenwashing e aderire agli standard riconosciuti da UNWTO”. L’obiettivo è che entro il 2026 tutto il Trentino sia certificato GSTC.
Il terzo è il Masterplan Mobilità, un progetto condiviso con i sei comuni dell’Altopiano, le comunità di valle e le società impianti, per creare un sistema integrato di trasporto sostenibile che colleghi la Paganella con la Rotaliana e l’asta dell’Adige, riducendo il traffico veicolare e migliorando l’accessibilità per residenti e turisti. “Dotarsi di un piano di mobilità per il futuro è un passo necessario”, ha dichiarato il direttore Luca D’Angelo, “su un tema sentito non solo dai visitatori, ma anche dalla comunità locale”.
Oltre l’inverno: un nuovo racconto per la montagna
In chiusura, l’Apt ha presentato Beyond Winter, percorso strategico condiviso con le società impianti e Paganella Ski per ridefinire il prodotto turistico invernale e costruire una narrazione coerente con la nuova identità del brand.
La serata si è conclusa con un dolce simbolo di questa visione condivisa: le praline “Paganella” di Exquisita, create da Walter Tomio e ispirate ai valori chiave di Visit Paganella – stagionalità, innovazione e tradizione – in quattro versioni dedicate alle stagioni dell’anno.
Più che una semplice presentazione, l’incontro è stato un momento di dialogo tra operatori, amministrazioni e comunità. Un’occasione per confermare che il futuro dell’Altopiano passa attraverso collaborazione, sostenibilità e innovazione continua, valori che rendono la Paganella un laboratorio di turismo responsabile nel cuore delle Dolomiti.
Foto di copertina @Filippo Frizzera
